對搜索用戶來說，標題是一個網(wǎng)頁最直觀的認知渠道和展現(xiàn)方式，也是吸引用戶點擊搜索結(jié)果進入落地頁的關鍵因素。

　　為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結(jié)果的公平性，現(xiàn)百度搜索對外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》，希望在滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量，實現(xiàn)共贏。

　　1、標題的定義

　　對網(wǎng)頁內(nèi)容的準確且簡明扼要的描述。

　　具體舉例：

　　圖1-1 符合規(guī)范的標題示例

　　網(wǎng)頁源代碼中的體現(xiàn)：

　　圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例

　　2、標題的作用

　　標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結(jié)果的主要信息。

　　所以，使用高質(zhì)量的網(wǎng)頁標題對網(wǎng)站來說至關重要。

　　3、 百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范

　　3.1標題的原則

　　? 網(wǎng)站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題（如上文中“圖1-2符合規(guī)范的標題源碼示例”所示），且同一站點的不同網(wǎng)頁應分別使用不同的標題；

　　? 頁面標題應準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關的描述；

　　? 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌；

　　? 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法（詳細內(nèi)容請參見本文“3.3.2標題的符號”部分）

　　3.2 不允許出現(xiàn)的標題類型

　　標題存在以下惡劣問題時，會對這類結(jié)果做相應的搜索結(jié)果展現(xiàn)限制。

　　3.2.1標題內(nèi)容虛假

　　指標題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

　　類型1：虛假官網(wǎng)

　　指非官方網(wǎng)站，但標題表述為官網(wǎng)的情況。

　　線上截圖：

　　圖3-1 非官方網(wǎng)站但標題為官網(wǎng)的負面案例

　　類型2：無法滿足用戶需求

　　如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP；或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

　　負面案例：

　　圖3-2 標題標明可下載小說，但頁面中誘導下載APP的負面案例

　　類型3：標題表述部分虛假

　　如：某網(wǎng)頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內(nèi)容。

　　3.2.2標題重復、堆砌

　　指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

　　類型1：標題關鍵詞大量重復

　　類型2：標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽

　　負面案例：

　　圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面案例

　　3.3 優(yōu)質(zhì)頁面標題建議

　　優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)頁標題，不僅能明確表達網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優(yōu)質(zhì)規(guī)范的標題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

　　3.3.1 標題的構成

　　百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。

　　具體說明如下：

　　3.3.2標題的符號

　　4、百度標題改寫機制

　　為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

　　對于標題堆砌等過度優(yōu)化的站點首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱；

　　對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。

　　針對標題堆砌的改寫示例：

　　圖4-1 針對標題堆砌問題的改寫示例

　　對于規(guī)范若存在任何問題，歡迎通過反饋中心聯(lián)系我們。

　　*2018年12月3日，本文中“3.3.2標題的符號”部分，已將“改為「」”替換成“改為「」或[ ]”。

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